广告策划与管理是一门应用性强的学科，是市场营销专业的重要课程，是培养市场营销专业人才必不可少的课程之一。如果不具备必要的广告基本理论知识，不善于开展广告策划活动，不能有效地加强广告管理等，这样的市场营销专业人才是不合格的。市场营销策划能力是营销专业学生必须具备的基本能力之一，广告策划能力又是市场营销策划能力的一个有力补充。本课程具有以下几个方面的特点：
1.立足于工商企业。本课程打破以往从广告经营者的角度展开广告知识的阐述的思路，从生产经营者的角度出发，围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识，尤其是广告策划与管理知识展开阐述。
2.突出实用性。本课程围绕市场营销专业培养应用性人才的要求，对每个章节的安排都重点突出广告策划与管理等使用性内容，运用实例结合理论加以阐述和剖析。
3.注重创新。本课程不但讲授广告学基础知识，同时不断结合任课教师对该课程的研究成果提出一些新的见解和认识。如当代国际广告发展的新趋势、当代国际创造的新特点、我国广告规则体系的建立思考等，以期引导学生关注国内外广告的发展动向和思考一些广告管理的新问题。
本课程在讲授的过程中要求系统讲授与学习广告学基本原理，重点掌握广告策划技术与方法，加强广告案例教学。为加强应用性教学，本课程特安排两周的课程实习，带领学生到工商企业和广告公司进行实地考察，参与其广告策划活动。通过该课程的学习，不仅能系统掌握广告学的基本知识，而且能初步掌握广告策划的技术与方法，会撰写广告策划书和进行广告策划活动。
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